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朋友圈广告“走样”:为何频向女生推男士内裤?

作者: 都市网 发布时间: 2020年04月25日 13:17:54

  今年4月19日,微信朋友圈迎来诞生八周年。在此之前,有用户反馈了对朋友圈的困扰:作为女性,被连续长时间推送了男士冰丝内裤广告。

  女性网友“one”吐槽:刚朋友圈广告给我推的是男人冰丝内裤——超薄、0.1mm、舒服到不想脱、买1送3。奔着这投放目标,怎么卖得出去,愁人。还有女性网友调侃:咔咔就往人小女孩朋友圈放这个,被别人看到了怎么办。我还怎么找对象,有没有考虑过。

  互联网广告普遍存在,与用户需求不相匹配的推送也并不罕见,就微信朋友圈而言,其特殊之处在于,这本是一个与朋友交流而相对私密的空间。在不少用户印象中,会把朋友圈看做自己的一个领地,而忽视掉平台的关注。

  在诞生之初,微信对朋友圈的定位有十分美好的描述,希望用户通过“朋友圈“了解朋友们的生活。而眼下,有些”朋友“的生活内容已经很难从朋友圈了解。随着广告内容的增加,以及微信凝聚的社交关系愈加复杂,朋友圈逐渐变样,舒适度随之下滑。

  冰丝内裤广告告频现 朋友圈遭吐槽

  “朋友圈的广告真的很迷,为森么会给我推送男性冰丝内裤??”网友“吃货思密达-1”发送了这样一条博文。另外一位网友评论:“还给我推别墅装修呢,我看着像买得起别墅的人吗?”

  类似的吐槽很多,不过就朋友圈整体广告投放而言,也可说有一定道理。“女性网友,正常逻辑会有男友,老公”,有市场营销专家向新浪科技指出,至于奢侈品,“其实投的都是目标用户”,不过人们往往自嘲。

  2015年1月20日,第一条朋友圈内测广告上线,很快,到1月25日晚间,微信朋友圈广告正式上线,宝马中国、vivo智能手机和可口可乐成为首批广告主。

  有传闻称,这批广告是在对用户红包现金流分析的基础上进行投放,2014年红包流量1000元以下的集中投放可口可乐品牌广告,1000-10000元集中投放vivo品牌广告,10000元以上投放宝马品牌广告。不过微信方面未予置评。

  当时网友因为这些广告的呈现而自我调侃:如今才明白,世上最遥远的距离,是我只看到可口可乐,你却能收到宝马广告。但也有富裕人士质疑广告投放的精准度:自己什么广告都没看到,助理和司机却收到了宝马广告的投放。

  从平台和商家角度来说,自然是希望更精准地寻找到目标客户。不过有时候广告投放并不只看直接转化效果,就朋友圈平台的试水来说,通过引起话题讨论形成二次传播,可以形成更好的广告效果。投放广告的商家也能由此获益。

  “冰丝内裤”出现在朋友圈,虽然让部分网友感到困扰,但由此产生的讨论,也正好引起更多人对这种商品的注意。新浪科技留意到,除微信自身外,近来在微博、知乎等平台,也有关于朋友圈冰丝内裤广告的讨论。

  新浪科技查阅了2018年的“微信朋友圈广告招商合作介绍“,当中提到了广告投放的定向能力,其中基础定向能力涉及地域、性别、年龄、手系统、婚恋情况、学历等多种维护划分,此外朋友圈广告还具备兴趣标签定向、数据定向等能力。商家的广告投放,应当有其明确题图,不过对未婚、单身的年轻女性而言,男士冰丝内裤广告的观感实在不得不让人吐槽。

  长期关注微信变化的产品经理健辰向新浪科技表示,微信群体范围广泛,效果类客户来源也广泛,这可能需要非常完备的兴趣画像才行,对于只做工具、缺少兴趣推荐基因的微信,是有可能没平衡好用户和广告之间关系的。

  还有质疑认为,“冰丝内裤”类的广告拉低了微信的产品格调。对此,健辰指出,在衡量什么是“对我没意义、不想看、low ”的层面来说,每个人的标准可能都不一样,这些标准又不能外化到数据层面被微信捕获,结果就比较难以理解用户了。

  微信虽然克制 朋友圈必须承接广告收入重担

  2011年微信诞生,最初只是即时通讯工具,而朋友圈的推出,成为微信的一大特色。

  2012年4月19日, 微信发布4.0版本,正式推出“朋友圈”功能。据其初创团队回忆,之所以做这样一个产品, 是想探索除流通聊天信息以外,微信还可以流通什么样的信息。

  虽然朋友圈的功能看起来并不复杂,但前期开发并不容易。开发团队选用英文字母A、B、C来标注版本,把26个字母用完也没能改出一个满意版本,只能用阿拉伯数字继续标记。到产品上线,已经内部测试34个版本。

最初的朋友圈

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